BETATONIO
1980. Betamax Club-Tonio, funcionaba en un garaje en el barrio La Soledad, en Bogotá. De momento. Había seis tiendas de video en la ciudad y todas estaban en el norte; yo le evitaba el viaje hasta allá a mucha gente , cuenta Alzate.
El negocio comenzó con 97 películas, y el valor del alquiler era de 80 pesos. En 1982 ya había otro almacén, atendido por dos empleados, y para finales de ese año había tres locales.La primera prueba de la empresa fue la llegada de la cadena antioqueña de videos Video variedades en 1990. Entonces creamos los departamentos de mercadeo y de publicidad, abrimos tiendas más grandes y mejoramos el servicio al cliente , dice el gerente.En 1993 Betatonio estudió la posibilidad de traer al país la franquicia de Blockbuster. No nos interesó , manifiesta Alzate y añade que sabía que tarde o temprano esta cadena estadounidense vendría a Colombia. Entonces nos preparamos mejor , anota Alzate, quien destaca entre las fortalezas de la compañía el surtido de películas y el ser colombianos, para conocer al público y saber qué le gusta.Tenemos una verdadera videoteca , cuenta orgulloso el gerente, al referirse a los 8.900 títulos diferentes y las 12.000 cintas que hay, en promedio, en cada una de las 32 tiendas de la cadena en Bogotá. La empresa obtuvo ganancias en 1997 por 819 millones de pesos, mayores que las de 1996, que llegaron a 367 millones de pesos.La competencia del video La televisión por suscripción ha sido otra amenaza para las video tiendas, pero estas tienen un as bajo la manga : las películas les llegan primero que al sistema de pague por ver, el cable o la televisión. Además, el precio de alquilar una película es muy bajo , dijo Kattan.Otra competencia, pero desleal, es la de las video tiendas piratas. Sierra explica que estas no pagan los 58.000 pesos, en promedio, por cada cinta para tener derecho a alquilarla.
Algo sobre: MANUEL ANTONIO ALZATE O. Nace en Aránzazu, caldas, ubicado a hora y media de Manizales, a sus cuatro años de edad se lo trajeron a vivir a Bogotá, a el barrio Restrepo; curso la primaria, el bachillerato y su carrera universitaria, MANUEL no era muy buen estudiante, y las áreas que más le gustaban eran las matemáticas, historia, física y química, pero era nulo en humanidades y español; por lo que nunca aprendió a redactar. cuenta, que eran de clase media pero felices, con capacidad de asombro y calor de hogar unido. La madre de Manuel con vocación de comerciante trajo de Aránzazu algunas cosas como ropa y zapatos para montar un almacén; esta fue una de las colonizadoras del barrio Restrepo, que hoy en día tiene negocios en todas partes, llegando a tener siete almacenes. Cuando Manuel tenia trece años de edad su padre se dio cuenta de que el ya se podía defender solo y le dijo que cogiera la plaza de mesitas del colegio, que este le daba la mercancía y la ganancia era para él, a si como a él, al resto de sus hermanos también le dieron una plaza; Manuel termino su bachillerato y entró a la universidad externado de Colombia a estudiar administración de empresas, cuando cursaba su segundo semestre se paso para la jornada nocturna ya que entro a trabajar como mensajero a la compañía colombiana de sistemas, colsistemas, este a los dos meses de trabajo lo ascendieron a computadoras, como cintotecario, ósea el auxiliar que manejaba las citas. Cuando Manuel cursaba cuarto semestre poseía un verdadero capital, pero un día un compañero de la universidad le propuso una sociedad para elaborar artículos en fibra de vidrio; pero desafortunadamente su socio lo abandono en cuanto le salió un contrato grande con la empresa de teléfonos; desde entonces decidió no volver a tener algún tipo de sociedad con nadie. Su futuro como empresario del video comenzó, cuando alguien conocedor del espíritu emprendedor de Manuel, le comento lo bien que le iba con su negocio de alquiler de películas de video, a él le quedo sonando la idea, sin saber en qué consistía esa actividad, el decidió incursionar en ese negocio desde entonces la vida de Manuel tomo otro rumbo; coloco su primer negocio, tenía que pagar arriendo pero este para él era barato, compro una estantería de vidrio, un escritorio de segunda, un tapete en fin decoro su negocio para dar un toque particular. La inversión total fue de 159.300 pesos y comenzó con 97 películas, el nombre original del negocio era betamax club tonio, pero a la gente le gustaba llamarle BETATONIO; a él en realidad nunca le gusto que le dijeran así, pero se popularizo tanto que lo dejo así. Algo muy importante que cabe resaltar es que MANUEL pensaba que en la administración de empresas es muy poco lo que se aprende si uno no va aplicando lo que enseñan, y para él era muy importante ir practicando, él prefería invertir cada centavo que se ganaba en mejoras para la empresa, y a la vez le dedicaba todo el tiempo posible a su negocio, manejaba su contabilidad; pero por otro lado no descuidaba su carrera, al contrario busco la forma de adelantar materias para terminar rápido. Con mucho esfuerzo Manuel consiguió su primer local, este era inmenso, pero al rato le toco comprar otro ya que el negocio crecía mas y mas, luego toco abrir un promedio de dos almacenes y medio por año, luego de tener tanta acogida creo ALFA VIDEO CINE Ltda., con la cual se dedico a adquirir derechos de autor para grabar películas en video y distribuirlas con todos los requisitos legales, abrió oficinas en barranquilla, Cali, Medellín, Ibagué, pasto, Bucaramanga y otras ciudades; donde le fue tan bien que ideo cambiar la figura de distribuidores, busco representantes y se quito de encima todo el manejo administrativo. Luego de una tiempo decidió cambiar la razón social de ALFAVIDEO ya que en el país había una sola fabrica de videocasetes vírgenes, fue cuando tramito una licencia para importar 300 mil carcazas para utilizar en seis meses y así empezó a trae materia prima. Hoy en día mueve el 70% de ese mercado a nivel nacional, mediante 5 marcas, además de eso proyectan codificadores en los supermercados, a la empresa le va tan bien que producen veinte unidades por minuto, mas tarde creo laboratorios EPSILON especializado en el multicopiado de películas en video, este es uno de los mejores laboratorios del país. Este gran empresario recomienda como primera instancia dedicarse de lleno al negocio, como segunda perder el miedo, pero hay que estar seguros de lo que estamos haciendo, también es muy importante controlar los gastos y producir con calidad dice Manuel que sean buenos y tengan reconocimiento ante la competencia, y que las personas que trabajen en la empresa tengan calidad humana, competencia laboral. Algo muy importante que cabe resaltar es que este empresario tiene a toda su familia trabajando con él, y esto es muy gratificante ya que ha alcanzado el éxito y él lo describe con una sola palabra CONFIANZA. Hay una persona en especial que Manuel quisiera que trabajara en su empresa, su hermano Carlos quien murió. BETATONIO ha encontró competencias muy diversas como; la piratería, la televisión por cable, las antenas parabólicas, la venta de videos y discos laser y otras cosas que ha llevado al gerente general a ponerle imaginación.
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